L’icône Old River
Force, aventure, travail d’équipe: le logo d’Old River raconte une histoire faite d’hommes qui s’unissent pour donner vie à une entreprise faite d’énergie, de vitalité et de détermination, comme des rameurs passionnés par la nature et l’aventure. Le logo évoque ce monde d’aventure, de recherche et de jeu d’équipe. La couleur verte utilisée, en plus de rappeler le lien avec la nature, communique la découverte, la croissance, le dynamisme et surtout la ténacité à poursuivre des objectifs, ce qui pour une marque comme Old River se traduit par la recherche de la qualité et de la perfection dans les moindres détails. La sagesse qui ne peut venir que de la tradition et de l’expérience (Old) qui coule naturellement vers l’avenir (River), conduite par des leaders experts : c’est le concept d’Old River!
La naissance de la marque
Une marque qui a dicté les lois du style néo-british en Europe : comment est née Old River ?
Il faut remonter à 1972, quand Edouard Vernis lance la nouvelle marque Old River en France. Le nom est tiré d’un affluent du fleuve Mississipi aux USA, le style de référence est le style européen : Vernis imagine représenter l’homme européen contemporain, son style de vie et son look, alliant le goût britannique au design italien et à la sophistication française.
Le succès est venu l’année suivante, nous sommes en 1973 lorsque le premier magasin monomarque est ouvert et à la fin des années 70 c’est au tour du magasin du boulevard Saint-Germain, le très célèbre quartier latin de Paris.
Après quelques années, la marque Old River atteint le summum de sa renommée dans toute la France dans le secteur de la mode masculine, devenant le fournisseur officiel de l’équipe de France de l’America’s Cup, la compétition de voile la plus célèbre au monde, en 1992. Dans les années 2000 la marque Old River pouvait compter sur un parc de plus de 85 magasins en France et une trentaine d’autres dans le reste du monde.
La philosophie Old River
Ceux qui aiment mélanger le goût britannique classique intemporel revisité dans une touche moderne en portant des vêtements passe-partout à la coupe impeccable, produits avec une attention méticuleuse des détails, choisissent Old River. La proposition néo-britannique d’Old River suit le fil conducteur des tendances les plus importantes de la couture anglaise : les collections regorgent de vêtements de prêt-à-porter avec un style urbain chic et un ton vintage intemporelle capable de donner un aplomb anglais en un instant, irrésistible. Les mots d’ordre sont élégance et qualité : l’un des points forts de la philosophie de la marque est en effet la collaboration avec des fournisseurs d’excellence dans le panorama de la couture italienne.
Entrée sur le marché italien
100% Made in Italie
Dans les années 90, Old River est entré sur le marché italien grâce à la famille Cataldo, entrepreneurs historiques de la région de Palerme. C’est à eux que l’on doit la croissance et l’évolution de la marque : en 1991, le premier magasin italien d’Old River ouvre à Palerme ; en 2002, la famille a acquis la marque pour l’Italie qui a ainsi trouvé une nouvelle façon de se raconter tout en restant toujours fièrement fidèle à ses valeurs d’origine, en les intégrant aux paramètres du goût et de la tradition de la mode Made in Italie.
Objectifs présents et futurs
Aujourd’hui, au seuil de 50 ans d’histoire au niveau européen, Old River ne cesse d’innover : la recherche continue de matériaux et de tissus éco-durables, l’utilisation de techniques de production de pointe, capables d’allier respect de l’environnement et collections de haute qualité. L’innovation, la volonté d’élargir ses frontières, le besoin de transmettre sa philosophie aux nouvelles générations sont autant de pierres angulaires que la marque Old River n’entend pas abandonner.